しかし、どの会員デーにも必ず一喜一憂する店舗が数件あります。爆発的に売上を伸ばした欧州の高額販売局に比べ、一般販売者の欧州局は今年はまだ比較的落ち着いているようだ。今年のヨーロッパのステーションの注文は、例年通り、変動がなく散発的です。
米国の売り手にとって、二極化は今年も依然として深刻です。注文をしていない販売者は注文をしないと悲鳴を上げており、販売は比較的落ち着いている。ある販売事業者は、同社の商品が爆発的なルートにあるわけではないため、今回はプライムデーではあまり多くの在庫を用意しなかったと語った。現在のデータに基づくと、昨年と比較するとまだ差があり、前年同期のレベルには達しない可能性がありますが、まだ 1 日の全力疾走が残されています。
爆発的に注文をした人もいれば、爆発的に広告を出した人もいます。プライムデー中の広告投資は、売り手にとって重要な懸念事項の 1 つです。広告は炎上したときにのみ発注できます。ACOSは充実しており、本来は低価格で販売されています。わずかな利益を上げるために、私たちは広告をやめなければなりません
Hugo Cross border が開始した調査データから、多くの販売業者が今年もプライムデーの広告に多額の投資を行っていることがわかります。調査データによると、昨年と比較して、2023 年のプライムデーでは、Amazon 販売者の 46% が広告投資を増やし、販売者の 33% が昨年と同程度の広告投資をし、Amazon 販売者の 21% が意識的に広告投資を削減しました。
売り手の半数が今年下半期の成長に楽観的
今年のプライムデーの予想外のパフォーマンスは、多くのアマゾン販売者にピークシーズンの後半への自信を与えた。以前は、一連の電子商取引プラットフォーム、特に Temu の低価格攻撃の早期立ち上げにより、多くの Amazon 販売者は今年のプライムデーについて楽観的ではありませんでした。
今回、TemuはAmazonのプライムデーのトラフィックを奪うために、低価格戦略を徹底した。0.64 のサンダルは、多くの Amazon 販売者に「0.99 は終わりではなく、単なる始まりにすぎません。Temu にはそれよりも低い以外に最小値はありません」と叫ばせました。さらに、Temuプラットフォームは大量のクーポンに補助金を提供しており、これは必然的にAmazonの沈下市場に影響を与え、ますます多くの販売者がTemuの存在に注目することになるでしょう。
経験豊かな Amazon セラーの越境バックパッカーは、たとえ Amazon セラーが Temu を行っていなくても、特に小規模なサイトを運営する Amazon セラーには Temu にもっと注意を払うべきだと考えています。
一晩のハードワークを経て、アマゾンの販売者たちは自信を取り戻したようだ。ある販売者はヒューゴ・クロスボーダーに対し、アマゾンがテムと戦うためにこの会員デーに多額の金を費やしたと感じていると語った。例年は基本的に2倍ですが、今年は昨日からすでに4倍、大物もすでに5～6倍になっている選手が多くいます。
製品に問題がなければ、市場は存続し続けます。Temu がトラフィックをいくらか奪ったとはいえ、Amazon の主要市場は依然として存在しています。今年後半には充電を開始できるだろう」と前述の販売者は述べた。
Hugo Cross border が今年下半期の Amazon 販売者の推定売上高について実施した調査によると、Amazon 販売者のほぼ半数が下半期の売上に対して楽観的な姿勢を示しています。このプライムデーの後、より多くのセラーが今年後半のピークシーズンに向けて立ち上げる準備が整うと考えられています。
投稿日時: 2023 年 7 月 13 日